Reino Unido lança a maior campanha publicitária de sua história – e o Brasil tá na mira

Sugeri outro dia 5 maneiras de curtir as Olimpíadas de Londres in loco sem ir à falência e vou falar de novo do Reino Unido hoje; afinal, eles estão mesmo no olho do furacão esse ano. Estão investindo pesado para isso – e querem falar diretamente com os brasileiros.

A maior campanha publicitária já realizada na história do governo britânico, batizada sugestivamente de GREAT (assim, com letras maiúsculas mesmo), será focada em 14 cidades do mundo, selecionadas justamente por estarem entre os nove principais mercados do VisitBritain no exterior. E é claro que o Brasil está bem representado entre elas, com Rio de Janeiro e São Paulo na crista da onda (as outras doze cidades são Pequim, Shangai, Berlim, Los Angeles, Nova York, Melbourne, Sydney, Mumbai, Nova Delhi, Paris, Tóquio e Toronto).

A campanha, que tem cerca de 125 milhões de libras de orçamento, quer atingir cerca de 90 milhões de pessoas no mundo e atrair para a Inglaterra, Escócia e o País de Gales um adicional de 4,6 milhões de turistas –  o que representaria um acréscimo de 2,3 bilhões de libras em gastos internacionais por lá.

Impressionante como viramos a menina dos olhos no turismo internacional, não? Assim como já aconteceu com os chineses, a maior parte dos destinos e países estão lançando campanhas de divulgação fortes por aqui, contratando assessorias de imprensa no Brasil e comissionando bem os agentes de viagem que venderem seus pacotes. Também, com o volume de gastos de brasileiros no exterior crescendo exponencialmente a cada ano, não poderia ser diferente, né?

Ah! A quem interessar possa, o lançamento oficial da campanha no Brasil acontece ja-já, no próximo dia 9 de março, no Rio, com presença, inclusive, do Príncipe Harry e do ministro britânico Jeremy Hunt. Com a bola toda messs.