Antes de fechar a reserva em algum hotel ou pousada, você já questionou o atendente sobre como eles lidam com o esgoto? Ou qual o destino do lixo? Ou se a madeira é certificada? A preocupação com questões como essas pode até soar estranho: o que tenho a ver com isso? Mas investir em turismo responsável e sustentável tem-se tornado uma questão de sobrevivência, tanto para os clientes como para as empresas do segmento. "Em um futuro próximo, queremos manter parcerias apenas com fornecedores comprometidos com as leis ambientais e trabalhistas", diz Adriano Gomes, gerente de produtos da operadora TAM Viagens.

A demanda por esses serviços ainda não é das maiores, mas já começa a chamar a atenção das empresas de viagens e dos hotéis. "São poucos os clientes quequerem pacotes em pousadas ecologicamente corretas, mas eles existem e são cada vez mais numerosos", diz Fabio Oliveira,diretor da operadora Flytour.

O empresário Charles Franken, de 28 anos, engrossa esse contigente de engajados. "Sempre que posso, dou preferência a pousadas verdes, quando viajo." Apesar de não se considerar um "ecologista de carteirinha", levanta a bandeira por um postura mais consciente e menos passiva. "Não é apenas a pousada que tem de ser verde, o hóspede deve ter uma atitude correta também, como reutilizar suas toalhas."

As chamadas pousadas verdes são estabelecimentos que seguem medidas socioambientais corretas. Com 47 meios de hospedagem participantes, a associação dosRoteiros de Charme (rotei rosdecharme.com.br) adotou, em 1999, o código de ética e conduta ambiental da ONU. "Os associados têm de atender aos requisitos do programa", diz Mônica Borobia, bióloga e diretora de meio ambiente da associação. Diretrizes básicas são seguidas: conservação da água, uso racional da energia, tratamento de esgoto, reciclagem de materiais, preservação ambiental e controle de substâncias tóxicas. Três erres resumem as ações: reutilizar, reduzir e reciclar."Além disso, é preciso atuar com a comunidade, fazer com que as pessoas também se desenvolvam."

Para a coordenadora de turismo do Senac, Priscila Izawa, essa nova mentalidade é uma prova da mudança pela qual o turismo tem passado nos últimos anos. "Antes, o foco era só no bem-estar do turistas. Hoje, a preocupação está também na sustentabilidade dos destinos." 

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